企业新闻
当前位置: 普子新闻网>科技>线上时代正在变革 宝宝树们准备好了吗

线上时代正在变革 宝宝树们准备好了吗

发布时间:2019-11-08 12:57:02 | 点击次数:3147次

经济观察网记者胡群说,“出生前还有20天。”9月30日早上,石英打开手机,欣喜地看到宝宝宝树诞生了app,上面写着:“我的心、肝等呼吸、消化和泌尿器官已经形成,可以在母亲体外独立生活。我已经成为一个真正的“人”。"

当石英自己怀孕的时候,她已经下载了宝宝宝树来构思应用程序。随着胎儿的发育,她也学到了很多应用方面的知识,如孕期的饮食和营养、日常护理,甚至可以阅读b超形式的妊娠检查。

“我认为宝宝树为准妈妈们提供了一个触手可及的学习和交流平台。通过它,我学到了很多关于抚养孩子的知识,并从商场咨询了很多婴儿产品的建议。”应时说。

这正是宝宝树(01761.hk)希望满足中国年轻家庭的四个基本需求:学习、分享、录音和购物。

根据半年度报告,宝宝宝树的用户流量显著增加,上半年平均每月活跃用户为1.56亿。一个核心产品宝宝树的平均每月活跃用户为1010万,而另一个核心产品厚光应用的平均每月活跃用户为750万。从2018年底开始,移动设备(包括wap终端和移动应用)的月平均活跃用户、宝宝树培育的月平均活跃用户和小时灯的月平均活跃用户分别增长了20.5%、9.2%和74.4%。一方面,交通流量的健康趋势源于宝宝宝树在石英这样的母亲中确立的专业声誉。另一方面,宝宝宝树(Baobao Tree)在整个终端的多域流量分布,使得它不仅以独立应用的形式在移动端可用,让这些渴望通过内容流和小程序解决问题的妈妈们能够找到所有的流量生态和pc端。

面对全球第二大人口红利市场,即使是“互联网母子第一股”,宝宝树也将面临竞争加剧、电子商务时代红利减少、消费者偏好和购买行为不断变化、关键人才和技术创新加速供应的局面。这种变化不仅发生在互联网的母亲和孩子身上,也发生在交通交汇的每个垂直行业。

因此,宝宝宝树必须做出改变,以适应时代的发展。

产品效果协同

在过去的几年里,中国的在线消费行业已经成为全球电力商业的领导者。阿里巴巴、京东等平台的成就吸引了全世界的关注。麦肯锡的研究报告《2019年中国数字消费者趋势》(China ' s Digital Consumer Trends 2019)预测,今年中国网上零售交易额预计将达到1.5万亿美元,占中国市场零售总额的1/4,不仅排名世界第一,而且超过了全球未来十大市场的网上零售总额。

然而,《2019年中国数字消费趋势》也指出,网上零售交易的增速放缓,复合年增长率从十年前的40%-50%下降到近年的25%。以天猫商城母婴频道的广告成本为例。自2017年以来,平均增长率达到60%。包括鲍宝树在内,广告收入随着经济形势的变化和品牌的仔细计算而下降。可以看出,过去单纯利用广告促销的流动效率正在下降,品牌主要是长期“植草”和短期“携货”与产品效应协同的结合。

“就母婴产品而言,57%的受访者表示专业内容非常重要,而另外2/3的受访者表示,他们从宝宝树等垂直网站收集的信息对购买决策有影响。”《2019年中国数字消费趋势》调查结果显示,在购买外国葡萄酒、母婴、消费电子产品、非处方药、保健品和家居用品时,专业内容的表达对消费者至关重要。

实践还表明,通过增强网上商店与移动设备界面和消费者之间的互动,优化消费者体验,消费者在平台上购物时停留时间更长,花费更多。因此,宝宝宝树选择继续加强其内容和社交两大核心能力,以增强其“种草”的能力,并改善其与天猫“带货”的路径。这是正确的思维方式。

为了提高成长能力,在电子商务领域,宝宝宝树增加了母婴家庭品牌数量,同比增长68.5%。它将Tmall与ip“全球寻宝”联系起来,从世界各地的母婴家庭收集好的产品。在广告领域,我们将采用线上和线下广告营销模式,与惠氏、雀巢、尤妮斯等母婴品牌合作,打造科学育儿解决方案“宝宝树研究所”;在知识支付领域,重点关注母婴健康、儿童教育发展和妇女自我成长,实现从内容和渠道提供商向提供高质量母婴和妇女相关知识的综合内容平台的转变。

青年

宝宝宝树最近处于“裁员”风暴的最前沿。9月26日,宝宝宝树创始人兼首席执行官王淮南在网上直播中表示,尽管大部分裁员是不真实的,但内部优化确实在进行中。互联网公司在过去一两年中进行优化并不少见。大多数上市公司裁员或换工作不是为了低成本运营,因为这不足以向投资者说明。但一个关键词是,这些平台都是在这样的“优化”中提到的——年轻人。王淮南还说:“宝宝宝树需要一个更好、更年轻的团队,理解玩互联网的新方式。”

事实上,今天主导互联网消费的是“年轻人”,主要包括与互联网同步诞生和发展的“网上一代”(80-00后)。即使是95到10岁后出生在数字社交媒体上的一代人,也将成为未来几年互联网消费的核心。他们也被称为“Z一代”。面对这样的变化,互联网产品的用户也在不断迁移,引领交通时代的主流产品在过去的20年里一直在变化。因此,市场已经看到像淘宝范姜这样的年轻人逐渐成为大型平台的核心经理。

尽管像母婴这样的垂直平台,由于其声誉和专业门槛,医疗保健和教育不会像普通社会平台那样变化迅速。然而,像宝宝树这样的平台用户已经是“千禧一代”,而“Z一代”的趋势已经成为现实。即使在传统认知中,妇幼保健和母婴消费也是相对传统和保守的,但年轻人的人生观和消费观(充满母婴消费和儿童保健消费)一直在悄然变化。因此,平台还必须注入新鲜血液,以符合这种消费者迭代。

虽然社会电子商务还没有一个特别成功的模式可以借鉴。中国的数字消费者越来越成熟和年轻。面向消费者的企业将不得不应对越来越多样化的需求。无论一个企业有多大,它都必须学会“掌舵”,跟上时代的变化。自然,第一步是找到一个能够与新一代消费者相互理解并理解对方的经营者。年轻企业的前提是年轻的组织。

“我们有许多刚刚进入杭州的新生,他们驻扎在阿里,为宝宝树电子商务和天猫母子双十一做准备。”王淮南在直播中说,拥抱变化是互联网上的常态。“我们引进了大量优秀人才。这些人才不能说他比离开的员工好,但至少他更符合宝宝树目前的需求。在新的内容播放方法和新的现金收入方法方面,我们创造了一个更年轻、更能服务于当前年轻父母的平台。”

《资本论》

对于在线平台而言,资本支持是商业思维和组织系统背后的起点。过去,只要我们能赢得交通战,总会有资本愿意捐血,直到自行车共享产业的兴衰。在过去两年里,资本领域显然感受到了变化。

母婴行业也是如此。根据tmt风险投资数据库和商业信息服务提供商it Orange的数据,2015年是融资金额最大的一年,母婴电子商务领域有50多个融资案例,金额超过50亿元。到2018年,该行业将只有21个融资案例,金额也将降至34.3亿元。没有钱,没有能力自己制造血液的企业将面临巨大的挑战,甚至在未来很长一段时间内被淘汰的风险。

即使像宝宝树这样的上市企业,也必须在资本的监督下不断成长,依靠资本方的战略支持。王淮南谈到三大股东:鲍宝树和复星基本上有99%相似的战略使命,都关注年轻家庭的幸福和健康。与阿里的合作将从流程思维转变为产品效果协调,并在未来创造更多的营销产品。与美好未来的合作可以从母亲和儿童延伸到早期教育和教育领域,以建立从幼儿园到k12的学习链。

鲍宝树的资本阵容可以说是“黄金搭档”。如果我们能够充分整合股东的业务能力,引入股东的组织才能,我们也许能够扭转逆境。

本文已被认证为“原创”,作者《经济观察报》访问了元本io,向[2r 48 uir]查询授权信息。

广东11选5app 快三技巧 黑龙江快乐十分开奖结果 甘肃快3投注 江苏快3开奖结果